K-POP最大級の音楽授賞式「2025 MAMA AWARDS」が去る11月28日、29日に香港で開催された。高層マンションの火災事故によって多くの犠牲者が出たため、授賞式は演出を大幅に変更。惨事に対する哀悼の意を表明するアーティストの真摯な姿勢が観客の心に響いた。
その一方で、香港の繁華街は人種、民族、言語が混在する国際色豊かな都市空間で相変わらずの喧騒と熱気が渦巻いている。その中で存在感を見せているのが、K-POP系アーティストがアンバサダーを務める国際的ブランドの広告だ。
■香港の主要スポットにK-POPアーティスト！国際的ブランドのキャラクターに次々と起用
香港の鉄道路線MTRの旺角（モンコク）駅から近い花園街。この通りは「スニーカーストリート」として知られ、ナイキやアディダスなどの有名ブランドのほか、スポーツシューズ、アウトドア用品を扱う店が50軒以上並んでいる。セール品を扱う店舗もあり、日本のアウトレットのような雰囲気でお得な値段で買い物を楽しめる若者に人気のスポットだ。
まず発見したのは、アディダスのジャージーとシューズで全身を固めたBLACKPINK・ジェニーの巨大写真。立膝をついて座るモノクロの写真とその上に並ぶ「SUPERSTAR」の文字が強烈な印象を残す。
その向かいにあるのがニューバランスのショップ。CMキャラクターを務める韓国の歌手IUのパネルが買い物客を出迎えている。こちらも同ブランドのスウェットやシューズを身に着けたIUが笑顔を見せている。
「スニーカーストリート」に並行する近接の通りに店舗を構える「MLB」。こちらのCMキャラクターはaespaのカリナだ。ブラックの帽子を目深にかぶったカリナのキリリとした表情が通行人の興味を引き付けている。
■空港でも存在感を放つK-POPアーティストや韓国人モデルたち
一方、香港国際空港でも韓国のアーティストが登場する広告を多数見かける。
BLACKPINKのロゼはサンローランのグローバル・アンバサダーとして活動中で9月にフランス・パリで開かれた「サンローラン 2026 SS（春夏ウィメンズコレクション）ファッションショー」に登場するなど、「人間サンローラン」と呼ばれるほど同ブランドを代表する存在となっている。「2025 MAMA」では「Visa Song of the Year」でロゼ＆ブルーノ・マーズが歌った「APT.」が栄誉に輝いた。
「スニーカーストリート」でニューバランスのパネルに登場していたIUは、空港でも存在感を放っている。アメリカに本社を置く世界的な化粧品メーカーのエスティ ローダーは、2024年4月からIUをグローバル・ブランド・アンバサダーに起用した。
同ブランドにとって初めての韓国人の抜擢で、主力商品である美容液「アドバンス ナイト リペア SMR コンプレックス」とファンデーション「ダブル ウェア ステイ イン プレイス メークアップ」のキャンペーンに登場。IUは、アナ・デ・アルマス、アマンダ・ゴーマン、グレース・エリザベスといったエスティ ローダーが起用しているグローバル・アンバサダーらにその名を連ねることになった。
